智能手表正在逐步侵蚀传统手表市场份额

从2014年苹果发布智能手表以来，整个数码行业就像是沸腾的开水一样，各式各样的腕表都冒出来了并在整个数码渠道迅速铺开，成功的吸引了人们的眼球。相对数码渠道的火热传统手表业还没做相应的调整保持着一惯谨慎的个性。没有做出相应的调整并非传统手表制造商没有看到消费者对智能可穿戴设备需求的增长，而是因为它们不想为了涉足这一领域而选择依赖于生产微型处理器的科技公司。随着智能手表在健康监测方面表现的提升，越来越多的人将选择佩戴此类产品。IDC预计，今年全球智能手表出货量将达到7140万块，而2021年将达到1.61亿块。

智能手表正在逐步取代人们手腕上的传统机械手表，瑞士传统手表制造商的处境可能会变得更糟糕。除了劳力士(Rolex)之外，苹果Apple Watch的规模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情况下最危险的是Swatch品牌。

瑞士手表制造商并非没有看到消费者对智能可穿戴设备需求的增长，但它们为了不依赖于生产微型处理器的科技公司而放弃了涉足这一领域。

随着Apple Watch一类智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市场份额还将进一步下降。而产品定位更倾向于入门级的Swatch最大的威胁来自中国。由新兴中产阶级推动的天梭和浪琴品牌的强势增长来看，中国这一地区目前势头正十分强劲，但当消费者更愿意选择苹果Apple Watch而不是这些传统手表品牌时，将对Swatch中期增长前景构成威胁。

智能手表相比于传统手表首先在功能上便有巨大的提升，兼具了手表的计时、万年历及方向等功能，智能手表利用互联网技术实现了更多高功能，方便了人们的生活，这也是智能手表能取得市场的原因;一些智能手表不能取得市场地位的原因是因其外观，众所周知，机械手表在外形和内部构件上都是极其注意工艺和精美的，所以款式不过关的智能手表也难以赢得消费者的青睐，而兼具了美观和时尚外观的智能手表对于机械手表的市场确实具有一定的影响。